Renault lanserar elbil på Spotify

Renault i Sverige introducerar sin nya elbil genom en kampanj på Spotify – med ett eget musikalbum som digitalt showroom.

I ett oväntat drag tar Renault Sverige ett digitalt kliv som bryter mot traditionella normer inom bilbranschen. Den nya Renault 5 E-tech electric lanseras inte via en klassisk bilhall eller genom enbart annonser, utan i form av ett musikalbum på Spotify. Kampanjen, som fått namnet R5 IS BACK, är ett försök att möta framtidens bilköpare där de redan befinner sig – i den digitala musikvärlden.

Albumet innehåller fem originallåtar skapade av autentiska ljud från bilen, som ska spegla Renault 5 E-techs prestanda, design och karaktär. Via Spotify får lyssnaren alltså inte bara en musikupplevelse utan även en möjlighet att boka provkörning och upptäcka bilen på ett sätt som känns både modernt och kulturellt relevant. Renault vill med detta grepp visa att ett showroom inte längre måste vara fysiskt – det kan lika gärna vara en upplevelse i mobilen.

Enligt Oscar Algott, Marketing Communications Manager på RN Nordic AB, handlar det om mer än bara en lansering. Det handlar om att låta bilen bli en del av samtidskulturen. Spotify ses som en naturlig plats för att nå ut till den yngre generationen som lever sina liv i det digitala och kulturella gränslandet.

Kampanjen har tagits fram tillsammans med reklambyrån Leo och är den första i sitt slag att använda Spotifys artistverktyg – såsom Canvas, Artist Pick och Tour Dates – för att marknadsföra en bil istället för en artist. Det pekar på en trend där bilindustrin allt oftare söker nya uttrycksformer för att nå ut i ett snabbt föränderligt medielandskap.

Den nya Renault 5 E-tech electric är mer än en nostalgisk blinkning till en ikonisk bilmodell. Med en räckvidd på upp till 400 kilometer (WLTP), snabbladdning på 100 kW, modern infotainment med Google-system och en tydlig hållbarhetsprofil i designen, riktar den sig till konsumenter som söker både funktion och identitet i sina fordonsval.

Lanseringen sker parallellt i svensk Renault-handel, men det är tydligt att framtidens showroom kan vara lika mycket ett par hörlurar som ett säljgolv.